कैफे कॉफी डे के जरिए भारतीय कॉफी को वैश्विक पहचान देनेवाले वीजी सिद्धार्थ का कॉफी के साथ बचपन से संबंध था। पारिवारिक कॉफी बागान के काम को 90 के दशक में उन्होंने विस्तार दिया और वैश्विक स्तर पर सीसीडी की पहचान बनाई। सिद्धार्थ के जाननेवालों का कहना है कि कॉफी से जुड़ी हर बारीकी को वह समझते थे।
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